Sundance 2011: IL PIÙ GRANDE FILM MAI VENDUTO Recensione
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Morgan Spurlock è un regista che ama un buon espediente. A volte funziona ( fammi ingrassare ) ea volte gli esplode in faccia ( In quale parte del mondo è Osama Bin Laden? ). Il miglior film mai venduto offre la sua più grande trovata finora: fare un film sul film che sta girando esclusivamente attraverso la sponsorizzazione aziendale come un modo per esplorare l'effetto che il marketing e la pubblicità hanno sulle nostre vite. Il film è molto divertente mentre Spurlock intreccia il suo affascinante gancio con un superbo tempismo comico. Anche se il film non arriva mai del tutto al cuore del motivo per cui le aziende spendono così tanto in pubblicità e quanto sia efficace il marketing per i loro profitti, è comunque un promemoria infinitamente divertente ed efficace di quanta pubblicità domina le nostre vite.
Il miglior film mai venduto è un meta-film. Il film che stai guardando parla di Spurlock che realizza il film che stai guardando. Spurlock vuole realizzare un documentario campione d'incassi (un 'docbuster') svendendo ogni aspetto del suo film alle aziende. Il film satira l'idea di 'marchi' e quanto sia ridicolo e contorto chiedere a una persona 'Qual è il loro marchio?' Ecco come è diventato indietro il nostro mondo. Prima mettevamo in discussione la nostra identità, ma ora ci guardiamo come un prodotto da vendere. Miglior film fornisce uno sguardo approfondito dietro le quinte su come funzionano le macchine di marketing dalla loro particolare relazione con il marketing cinematografico (poster, trailer, tazze da collezione) a questioni sociali più ampie delle scuole che vendono marketing in cambio di finanziamenti o come San Paolo, Brasile ha approvato una legge rimuovendo tutti i cartelloni pubblicitari perché erano visti come 'inquinamento visivo'.
Per la maggior parte, Spurlock fa un ottimo lavoro nel bilanciare lo sciocco con il suo punto serio. Miglior film è il suo lavoro più satirico fino ad oggi e ha un meraviglioso talento per la commedia. Quando ottiene il film sponsorizzato da POM Wonderful (il titolo ufficiale del film è POM Wonderful presenta il più grande film mai venduto , e con una mossa intelligente di quella società, sono sicuro che quasi tutte le recensioni li menzioneranno), trova sempre il momento giusto per bere un sorso della bevanda quando fa un colloquio. Sa esattamente quando ritirarsi e rivelare un posizionamento imbarazzante del prodotto. Spurlock ha anche un grande occhio per il ridicolo, come quando attraversa un supermercato in cerca di possibili sponsor e si imbatte in 'Mane & Tail', uno shampoo per uomini e cavalli.
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Il documentario ha un po 'più di problemi quando cerca di esplorare la serietà del dominio del marketing. Ci sono momenti in cui il film ha successo brillantemente, come quando ci mostra i raccapriccianti del 'neuro-marketing' o il pensiero fuori dagli schemi di San Paolo e la loro legge per rimuovere tutta la pubblicità esterna. Tuttavia, quando Spurlock va a scuola e mostra come stanno tentando di vendere annunci, sembra un po 'come il suo 'Qualcuno non pensa ai bambini?' angolo da fammi ingrassare . La cosa più frustrante è che non spiega mai adeguatamente l'efficacia del marketing. Ad esempio, anche se capisco gli annunci di prodotti di consumo rapidi come il cibo, sono sempre stato sconcertato dalle pubblicità di automobili. Un'auto è un elemento importante che richiede ricerca, test drive e confronti. L'immagine di una Lexus che guida attraverso un deserto non mi fa pensare 'Devo procurarmene una per tutta la mia guida nel deserto', quindi perché le aziende ci spendono i soldi? Secondo il film, lo scorso anno sono stati spesi 412 miliardi di dollari in pubblicità, ma come fanno le aziende a sapere se stanno ottenendo il valore dei loro soldi?
Il miglior film mai venduto è un film intelligente quando si tratta di design e umorismo, ma ha qualche difficoltà a inchiodare un messaggio perspicace sulla natura della pubblicità. Le aziende che ottiene come sponsor probabilmente appariranno fantastiche e lungimiranti, ma comprerai una Mini Cooper o rimarrai in un Hyatt perché hanno un dipartimento di marketing esperto? Per tutti i marchi nel film, l'unico che fa davvero una vendita è Spurlock.
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Valutazione: B
Per tutta la nostra copertura del Sundance Film Festival 2011, fare clic qui. Inoltre, ecco i link a tutte le mie recensioni di Sundance finora:
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