Perché la strategia di rilascio di 'Bird Box' di Netflix è stata geniale
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“Hai guardato Scatola per uccelli ancora?' era un ritornello comune durante le festività natalizie. Non Bumblebee . Nemmeno davvero Il ritorno di Mary Poppins . Era Scatola per uccelli che sembrava permeare i social media durante il periodo delle vacanze, quando molte persone sono a casa con le loro famiglie e in cerca di qualche tipo di intrattenimento. In effetti, Netflix afferma che oltre 45 milioni di account sono stati guardati Scatola per uccelli nella prima settimana di uscita, rendendolo i migliori primi sette giorni in assoluto per un film originale Netflix. Ora, poiché Netflix non rilascia i suoi dati, non c'è modo di confermare che questo sia effettivamente vero, sebbene offrissero qualche dettaglio in più , spiegando che il conteggio delle visualizzazioni per un film originale viene conteggiato solo dopo che l'utente ha guardato almeno il 70% del film. E una rapida occhiata ai social media ha confermato che un numero non sostanziale di persone stava sicuramente guardando la cosa.
Ma Scatola per uccelli anche tipo di è venuto fuori dal nulla. È stato rilasciato il 21 dicembre con una fanfara piuttosto attenuata, come Alfonso Cuaron Speranzoso per gli Oscar Roma era il film originale di Netflix che sembrava dominare la maggior parte delle conversazioni all'inizio di dicembre. Ma quasi subito una volta Scatola per uccelli è stato rilasciato, Internet è stato inondato di Scatola per uccelli meme (molti creati da Netflix stesso), e se vogliamo prendere Netflix in parola, il film è stato visto da Un sacco delle persone. È stato un successo! Se non esattamente accidentale.
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La terza settimana di dicembre è sempre un momento privilegiato per gli spettatori. I bambini escono da scuola per le vacanze invernali, le persone tornano a casa per trascorrere del tempo con la famiglia da Natale a Capodanno e, con molto tempo libero a disposizione, vanno al cinema. Questo è il motivo, salvo per Solo (che, va notato, deludente al botteghino) Guerre stellari ha aperto un negozio a dicembre. Il risveglio della forza ha segnato il più grande weekend di apertura di tutti i tempi il 18 dicembre, quindi ha continuato a fare folle somme di denaro nelle settimane successive, ovvero. Natale e Capodanno. Gli ultimi Jedi anche rosa al botteghino durante il suo terzo fine settimana di uscita, dal 22 al 25 dicembre. Film come Avatar , Il Signore degli Anelli , Jumanji , e persino Il più grande showman tutti hanno avuto un successo strepitoso raggiungendo i cinema in quella cornice di metà dicembre. E Scatola per uccelli ha segnato il primo importante ingresso di Netflix in questa specifica arena di Hollywood.
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In molti modi, il 2018 è stato l'anno in cui Netflix ha preso sul serio i suoi film originali. Funzionalità precedenti come Bestie di nessuna nazione e Legato al fango funzionava in modo solido, ma durante quel periodo la maggior parte delle persone considerava ancora Netflix come un posto dove guardare i programmi TV. Nel 2018, tuttavia, abbiamo visto Netflix rilasciare successi interessanti come A tutti i ragazzi che ho amato prima e Configurarlo , Film 'di prestigio' di autori famosi come La ballata di Buster Scruggs e il suddetto Roma , e adesso Scatola per uccelli , Il vero successo natalizio di Netflix.
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Il servizio di streaming ha guardato il corridoio delle vacanze, notato l'assenza di Guerre stellari , e ha deciso di buttare giù il suo tortuoso thriller con il vincitore dell'Oscar Sandra Bullock . Il genio della decisione è questo Scatola per uccelli , in quella finestra di rilascio, è in gran parte una prova critica. Le recensioni sono state alquanto contrastanti (è al 47% con Top Critics su Rotten Tomatoes), ma quando sei a casa con la tua famiglia per le vacanze e cerchi qualcosa da guardare insieme, un Posto tranquillo -come il thriller con Sandra Bullock è un facile 'sì', indipendentemente da ciò che dicono i critici e particolarmente quando la tua cronologia di Twitter è stata inondata di Scatola per uccelli meme (molti dei quali, ancora una volta, sono stati creati da Netflix stesso). Qual è la cosa peggiore che potrebbe accadere? Dopotutto, non è che spendi soldi per singoli biglietti.
E anche se è vero che Netflix ha rilasciato un altro film originale basato sull'inizio del film nello stesso corridoio prenatalizio nel 2017 con Luminoso , un thriller poliziesco fantasy con protagonista Will Smith di fronte Joel Edgerton come orco non è così accessibile come Scatola per uccelli. In effetti, puoi presentare la premessa di Scatola per uccelli alla tua famiglia in una sola frase. Luminoso , beh, non così tanto. Allora mentre David Ieri Il film di è stato apparentemente abbastanza popolare da consentire a Netflix di dare il via libera a un sequel, non era esattamente il generatore di meme che Scatola per uccelli divenne.
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Mentre si potrebbe forse sostenere che Netflix 'ha prodotto' il ronzio per Scatola per uccelli con il sovraccarico di meme, hanno semplicemente acceso la scintilla che poi si è diffusa organicamente. Nel 2018, con un film che non è in uscita nelle sale cinematografiche, il passaparola sui social media è la versione di Netflix Aquaman Spot televisivi in onda in ogni pausa pubblicitaria. La visibilità di detti meme fa sì che alcune persone si sentano come se si stessero perdendo qualcosa e, se hanno già un abbonamento a Netflix, perché non guardare Scatola per uccelli ? Ancora una volta, soprattutto con il no Guerre stellari al Teatro.
Infatti, Il ritorno di Mary Poppins e Bumblebee di certo non hanno bombardato, ma non sono i grandi successi che gli studi probabilmente speravano di trovare durante le vacanze. Aquaman è stato l'unico vero successo di questa stagione (però Spider-Verse mostra segni di un forte passaparola), quindi se la gente ha scelto il film DC come uscita teatrale, potrebbe essersi sentita incline a rimanere a casa, risparmiare i soldi e accendere Netflix nei giorni successivi. E con il servizio di streaming che rilascia un nuovissimo film originale poco prima di Natale, con una premessa intrigante, una scatola misteriosa e una star del cinema nel ruolo principale, c'è automaticamente qualcosa di nuovo da guardare.
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Sappiamo già benissimo che Netflix utilizza il suo algoritmo per guidare le decisioni, quindi è ragionevole giustificare la data di uscita Scatola per uccelli non è stato un incidente. Inoltre, ora che il film è, secondo Netflix, un enorme successo, possiamo probabilmente aspettarci un altro nuovo film Netflix giusto in tempo per le vacanze del prossimo anno, anche con Star Wars: Episodio IX colpire i teatri. In effetti, se il 2018 è stato l'anno in cui Netflix ha preso sul serio i film originali, il 2019 si preannuncia ancora più grande in quanto i nuovi titoli di registi come Michael Bay , Martin Scorsese , e Steven Soderbergh sono pronti per il rilascio. Non sappiamo ancora cosa succederà dopo Scatola per uccelli lo sarà, ma puoi scommettere che non è stato un colpo di fortuna. Se il servizio di streaming ha la sua strada, 'Guarda il nuovo film Netflix' diventerà la tua ultima tradizione per le vacanze.
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